Sayfa:ANA SAYFA 
Haberler TEKNOLOJİ MEKANİZASYON
Haberler TEKNOLOJİ MEKANİZASYON
 |
|
BİLGİ HAZİNESİ Haberler TEKNOLOJİ MEKANİZASYON |
| Gıda Sektörü reklam liginde |
| Pazartesi, 05 Mayıs 2008 | |
 Reklam birçok sektörün iletişim ve pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası. Son yıllarda internetin de dahil olduğu çeşitli mecralarda, ürün ve marka reklamlarını sıklıkla görüyoruz
Gıda sektörü de marka ve ürünlerinin tüketici ile bağ kurması için, reklam unsurunu sıkça kullanan sektörlerin başında geliyor. En çok kullanılan mecra ise tv.” Reklam bütçesi ayırmayan şirketler yanılıyor olamazlar. Tüketici, reklama boşa para ödemedikleri ve şirket bütçelerine bu yolla katkı sağladıkları için, ‘X’ şirketinin ‘X’ adıyla piyasaya sürdüğü ürününü çok iyi tanıyor. Unutkanlığı olmasa (!) tüketici ürünlerin adlarını da hatırlayacak ama… Bir de şirket bütçesini heba edip reklama para verenler var. Tutturmuşlar tüketiciyle iletişim, güçlü marka imajı, sağlıklı beslenme diye… Hepsinin de ayrı bir sloganı var: “Asla daha azıyla yetinme!”, “Hayatını Yaşa!”, “Göster Kendini” ve daha nicesi. Bir de bu işlerle uğraşanlar var. Reklamcılık, kurumsal iletişim, araştırma şirketi adı altında faaliyet gösteriyorlar ve bütçelerine katkı sağlamaya çalışan ‘X’ firmasını durmadan dürtüyorlar. Oysa ‘X’ piyasada biliniyor ve sadece tüketicinin unutkanlığının(!) kurbanı olmakta. Başka bir sıkıntısı yok… Sonuçta bazı firmalar gereksiz(!) reklam veriyor, bazıları da gereksiz(!) yere verilen reklamların ölçümünü yapıyor. İşte bu firmalardan biri olan Bileşim Medya, geçen yılın tv, dergi, açıkhava vb yayın mecralarında kimlerin, ne kadar reklam verdiğini ve hangi mecraları kullandığını ölçümledi. 1 Aralık 2006 ile 30 Kasım 2007 tarihleri arasında yapılan 1 yıllık ölçümler sonucunda, firmaların reklam ligindeki durumu da ortaya çıkmış oldu. Şubat 2007’de Nielsen Media Research tarafından satın alınan Bileşim Medya, ülkemizde yayın yapan birçok tv, gazete, dergi, radyo ve açıkhava mecrasını takip ediyor. 2007 yılı ölçümlerinde dört mecrayı (tv, gazete, dergi ve radyo) baz alan ve reklam harcamalarını bu mecraların geçerli reklam tarifeleri üzerinden hesaplandı. Bileşim Medya’nın ölçümlemelerinden çıkan sonuçları da kullanarak, yeni yılın ilk sayısında geniş bir reklam dosyası hazırlayan Pazarlama İletişimi Dergisi MediaCat, reklam sektöründe reklamverenlerin 2007’deki durumunu da ortaya koydu. Gıdanın devleri, reklamda da lider 2007’nin En Büyük Reklamverenleri sıralamasında ilk 50 firma arasına 12 büyük gıda üreticisi girdi. Sektörün en büyük reklamverenleri sırasıyla Unilever (2), Ülker (4), Coca Cola (5), Eti (7) ve Frito Lay (9) oldu. Sıralamada ilk beş firmayı sırasıyla Nestle (14), Danone (16), Kraft (28), Numil gıda (30), Atlantik Gıda (39), Has Gıda (43) ve Kent (44) takip etti. Sektörün tüketici tarafından en çok tanınan markalarına sahip olan bu firmalar, reklam mecrası olarak ağırlıklı televizyonu kullandılar. Televizyonu kullanan gıda reklamverenleri arasında, liderlikte 2006 yılına göre bir değişim yaşandı. Bu kategoride birinciliği Coca Cola’dan devralan Ülker; Cafe Crown, Kalbim Benecol, Chewy ve Alpella gibi ürünlerinin reklam kampanyalarıyla en çok televizyon reklamı veren marka oldu. Ülker geçen yıl televizyon kanallarına 6.855.445 sn. reklam verdi. TV kategorisinde ilk 10 sıralamasında Ülker’i, Eti (6) ve Algida (8) takip etti. Ülker, 56.561 adetlik kullanımla açıkhava reklamlarında da liderliği elden bırakmadı. Raketlerde yer alan yeni ürün ilanlarıyla açıkhavayı kullanan en büyük firma oldu. Etkin reklam mecralarından biri olan radyoda da 1.510.530 sn. reklamla birincilik yine Ülker’in oldu. Coca Cola 1.404.345 sn. ile bu kategoride ikincilik koltuğunda yer aldı. Bileşim Medya’nın ölçümlemelerinde 2007 yılında gıda sektöründen dergilerin fazla reklam payı alamadığı ortaya çıktı. Bu kategoride ilk 50 arasında sadece 2 firma var. Dergi reklamlarında gıda sektörü olarak 528,25 sayfa kullanımla Ülker birinci olurken, onu 228,50 sayfa kullanımla Efes Pilsen takip etti. Markalar reklam ajanslarının hazırlamış olduğu reklam kampanyalarıyla tüketiciyle buluşurken, reklam ajansları da Mart ayında kampanyalarıyla ödüllerini aldılar. Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği tarafından geçen yıl ikincisi düzenlenen ve AGB Nielsen, Akbank, Arçelik, Coca-Cola, Danone, Garanti, GFK, KMG, P&G, Sütaş, Turkcell, Unilever’in sponsorluğunda gerçekleşen Effie 2007 Reklam Etkinliği Ödülleri Yarışması’nda ödül alan kampanya ve reklam ajansları düzenlenen bir törenle ödüllerini aldılar. 17 kategori ve yarışmaya geçen yıl ilave olan 4 özel kategoride, toplam 34 kampanyanın Effie almaya hak kazandığı gecede, gıda ve içecek kategorisinde Altın, Gümüş ve Bronz olmak üzere 9 kampanya ödüle değer bulundu. http://www.gidasanayii.com/modules.php?name=News&file=article&sid=14830 Bahcesel Favori yazlarma ekle Sosyal sitelerime ekle
Email ile bildir
Hit: 261 Trackback(0)
Yorum
(0)
Yorum yazabilmeniz iin kaytl罽 olmalsn�z. Henz bahcesel yesi de켰ilseniz ltfen ncelikle kay춽t olunuz.
|
Bu yaznn TrackBack linki
| < Önceki | Sonraki > |
|---|
| Zamanınız bizim için değerlidir! |
|---|
|
|
Bu Hafta En Çok Okunanlar
- Kışın bu ürünü tüketin hasta olmayın
- Nestle süt tozunda zehirli madde
- Çiftçilere kuraklık desteği müjdesi
- Tarlada çürüyor, büyükşehirde 1 YTL
- Avrupa'nın çatısı Samsun sazı ile kaplanıyor
- Türkiye'nin ihracatında armut krizi
- Genetiği değiştirilmiş ürünlere vize geliyor
- Öldüren İlaç "Lida" Satışına Devam
- Balık yetiştiriciliğine Burdur'dan destek
- Yağ fiyatları düşüşe geçti
PHOTOSEL PAYLAŞIM SERVİSİ
LinkXChange directory.ebali.web.id
your-track.de
your-track.de
www.your-track.de
www.rashtshop.ir
www.your-track.de
your-track.de
www.your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
www.hotelsshuttleistanbul.com
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
summerstarholiday.com
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
your-track.de
Bilginin etrafına duvar örmüyoruz.Kaynak göstermek şartı ile tüm içeriği kullanabilirsiniz. © 7 Eylül 2006 - 2008 BAHCESEL BAHCE PEYZAJ TARIM ORMAN CEVRE.
Webmaster Selami SARAÇ Bahceselin yeni sistemi (test yayını)
